Campagne e sorgenti
Organizziamo il tracciamento per distinguere campagne, canali, partner, annunci e singole iniziative.
Ottimizzazione ROI
Analisi e ottimizzazione dell’investimento marketing
Misuriamo campagne, costi, conversioni e risultati per capire dove il budget produce valore, dove viene disperso e dove può essere utilizzato meglio.
Dati e decisioni
Spendere di più non significa ottenere di più
Una campagna può generare traffico, clic e interazioni senza produrre un risultato realmente utile all’impresa.
Per valutare un investimento è necessario collegare i dati delle attività di marketing alle azioni che hanno valore: contatti, richieste, vendite e opportunità commerciali.
Analizziamo il percorso completo, dall’origine del traffico alla conversione, per individuare inefficienze e migliorare progressivamente la distribuzione del budget.
Cosa analizziamo
Dal budget investito al risultato ottenuto
Raccogliamo e organizziamo i dati necessari per confrontare attività, canali e campagne sulla base di indicatori realmente utili.
Costi
Mettiamo in relazione budget pubblicitari, costi delle attività e risultati ottenuti per rendere confrontabili gli investimenti.
Conversioni
Individuiamo le azioni importanti: contatti, richieste, ordini, iscrizioni e altri obiettivi misurabili.
Rendimento
Confrontiamo investimento e valore generato per individuare attività efficienti, criticità e possibilità di miglioramento.
I vantaggi
Più controllo sugli investimenti di marketing
La misurazione permette di superare valutazioni basate soltanto su impression, clic o sensazioni e di leggere il contributo reale delle diverse attività.
Maggiore visibilità sui risultati
Costi, attività e conversioni vengono organizzati per offrire una lettura più chiara dell’investimento.
Canali confrontabili
Possiamo confrontare attività differenti utilizzando indicatori coerenti, senza fermarci alle metriche proprie di ciascuna piattaforma.
Meno dispersione del budget
Individuiamo campagne, pubblici e percorsi poco efficienti sui quali intervenire prima di aumentare ulteriormente la spesa.
Miglioramento progressivo
I dati raccolti permettono di modificare campagne, pagine e distribuzione degli investimenti sulla base dei risultati osservati.
Indicatori
Le metriche dipendono dall’obiettivo
Non esiste un indicatore valido per ogni attività. Definiamo le metriche in funzione del modello commerciale e del risultato atteso.
Lead e richieste
Numero e costo delle richieste, qualità dei contatti e capacità di generare opportunità reali.
Vendite
Ordini, fatturato, valore medio e contributo delle campagne alle vendite generate.
Conversione
Analizziamo la capacità del traffico generato di trasformarsi nell’azione desiderata.
ROI e redditività
Quando i dati disponibili lo consentono, mettiamo in relazione costi e valore economico generato.
Tracciamento e dati
Prima di analizzare, bisogna raccogliere dati affidabili
Verifichiamo che campagne, sito e strumenti di misurazione producano informazioni coerenti e sufficienti per prendere decisioni.
Tracking strutturato
Definiamo criteri coerenti per identificare sorgenti, campagne, creatività e altri elementi necessari all’analisi.
Dati integrabili
Quando necessario possiamo collegare dati provenienti da campagne, sito, e-commerce o sistemi aziendali per ottenere una visione più completa.
Report comprensibili
Organizziamo le informazioni per evidenziare indicatori, criticità e opportunità senza sovraccaricare il report di dati inutili.
Misurazione sostenibile
La raccolta dei dati viene progettata tenendo conto delle effettive necessità di analisi e delle regole applicabili alla gestione delle informazioni.
Come lavoriamo
Dalla misurazione all’ottimizzazione
Organizziamo i dati, identifichiamo ciò che produce valore e trasformiamo l’analisi in indicazioni operative.
01
Misurazione
Verifichiamo strumenti, tracciamento, obiettivi e qualità dei dati disponibili.
02
Analisi
Confrontiamo campagne, costi, traffico e conversioni per individuare inefficienze e attività efficaci.
03
Ottimizzazione
Definiamo interventi su budget, campagne e percorsi e ne verifichiamo progressivamente gli effetti.